Ո՞վ է լինելու հաջորդ Լաբուբուն

Այն բանից հետո, երբ 2025 թվականին Labubu  խաղալիքը անսպասելիորեն դարձավ համաշվարհային նորաձևության երևույթ, աքսեսուարների ոլորտը հայտնվեց բավական յուրահատուկ իրավիճակում։ Գրեթե բոլոր ցուցադրությունների ժամանակ և փողոցային նորաձևության մեջ կարելի էր տեսնել այդ փոքրիկ, փափուկ, ատամնավոր ժպիտով կերպարը պայուսակներին կախված՝ սկսած Loewe-ից մինչև Prada-ի վինտաժ մոդելներ։ Այն կրում էին հայտնի մարդիկ, այն հայտնվում էր սոցիալական ցանցերում, և ինչ-որ պահի այն դարձավ ոչ պարզապես խաղալիք, այլ ամբողջական էսթետիկայի խորհրդանիշ։

Բայց, ինչպես հաճախ է լինում նորաձևության մեջ, վիրուսային ալիքը սկսեց թուլանալ։ Եվ հիմա արդյունաբերության գլխավոր հարցը հնչում է այսպես, ո՞վ է լինելու հաջորդ Labubu-ն։

Ռոբոտները՝ որպես նոր «էմոցիոնալ աքսեսուարներ»

Ամենաանսպասելի հավակնորդներից մեկը դարձավ ճապոնական Yukai Engineering ընկերության նախագիծը։ Նրանց Mirumi սարքը փոքր ռոբոտ-կախազարդ է, որը ամրացվում է պայուսակին և «արձագանքում» է շրջակա միջավայրին․ ձայնին արձագանքելիս շրջում է գլուխը և պատասխան տալիս հպումներին, գրում է WWD-ն։ Ըստ էության, սա փորձ է փոխարինել խաղալիքային էմոցիոնալությունը տեխնոլոգիական «կենդանությամբ»։

Բայց գաղափարն ունի ակնհայտ սահմանափակում՝ արժեքը։ Եթե Labubu-ն զանգվածային դարձավ իր մատչելիության շնորհիվ (մոտ 20 դոլար մեկ տուփի համար), ապա Mirumi-ն արժե մոտ 125 դոլար։ Եվ հենց այս տարբերությունն է այն դարձնում ավելի քիչ մասսայական և պակաս «վիրուսային»։

Գեղեցկության արդյունաբերությունը խնամքը վերածում է աքսեսուարի

Միևնույն ժամանակ մրցավազքին միացել են նաև կոսմետիկ բրենդները՝ առաջարկելով ավելի գործնական, բայց ոչ պակաս նորաձև տարբերակ։

Դիզայներ Marc Jacobs-ը ներկայացրել է շրթներկի համար նախատեսված կաշվե պատյան, որը կարելի է կրել որպես կախազարդ։ Իսկ The Ordinary բրենդը թողարկել է մինի խնամքի հավաքածուներ՝ բանալի-կախազարդերի ձևաչափով, շրթունքների խնամքի միջոցներից մինչև կոմպակտ շիճուկ՝ փոխադրելի պատյանով: Այստեղ գաղափարն այլևս խաղալիքների մասին չէ, այլ ֆունկցիոնալության մասին, որը դառնում է կերպարի մաս:

Շքեղությունը կենտրոնանում է անհատականացման վրա

Մեկ այլ ուղղություն է՝ անհատականացված աքսեսուարները։

Բրենդներն ավելի ու ավելի հաճախ են առաջարկում կախազարդեր՝ տառերով, մանրանկարչական պատկերներով և խորհրդանիշներով, որոնք պետք է արտացոլեն սեփականատիրոջ բնավորությունը։

Օրինակ՝ Bottega Veneta-ն վաճառում է կաշվե տառեր գրեթե որպես առանձին զարդեր, իսկ Anya Hindmarch-ը ստեղծում է հումորային մինի-օբյեկտներ՝ սկսած գազավորված ըմպելիքի տարաներից մինչև կենցաղային իրերի փոքրացված տարբերակներ։

Այստեղ տրամաբանությունը պարզ է․ պայուսակը դադարում է պարզապես իր լինելուց և դառնում է ինքնարտահայտման միջոց։

Ինչու՞ է Labubu-ին փոխարինելը այդքան դժվար

Labubu-ի ֆենոմենը գրեթե իդեալական էր վիրուսայնության տեսանկյունից։ Այն միավորում էր մի քանի գործոն՝ մատչելի գին, հավաքածուի նկատմամբ հետաքրքրություն, անակնկալի էֆեկտ և արտահայտիչ տեսողական կերպար։

Նոր հավակնորդները դեռ չեն կարողանում կրկնել այդ հավասարակշռությունը։ Ռոբոտները չափազանց թանկ են, գեղեցկության աքսեսուարները՝ չափազանց ֆունկցիոնալ, իսկ շքեղությունը՝ չափազանց անհատականացված և «փակ»։

Փոքր առարկա՝ մեծ ազդեցություն

Չնայած տարբեր մոտեցումներին, այս մրցավազքի բոլոր մասնակիցները փորձում են լուծել նույն խնդիրը՝ ստեղծել նոր փոքր առարկա, որը կրկին կդառնա

գլոբալ խորհրդանիշ։

Քանի որ ժամանակակից նորաձևության մեջ հենց նման մանր դետալներն են՝ փոքրիկ կախազարդերը, կախիչները կամ խաղալիքները, որոնք անսպասելիորեն դառնում են ոճի մասին ամենաազդեցիկ հայտարարությունները։

 

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от mirumi (@mirumi_tokyo)